Mandás un newsletter, publicás una historia con link y compartís una promo por WhatsApp. Al día siguiente, en Analytics, buena parte de esas visitas aparecen como “directas” o mezcladas. Los parámetros UTM resuelven ese problema.
Son etiquetas que se agregan al final de una URL para indicarle a Google Analytics de dónde viene una visita. Por ejemplo:
vectorx.site/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=octubre
Source, medium y campaign son los imprescindibles.
Google Ads se etiqueta automáticamente si GA4 y Ads están vinculados. En Meta Ads conviene agregar UTM en los parámetros de URL de cada anuncio para identificar campaña y creatividad.
En Informes → Adquisición → Adquisición de tráfico, elegí la dimensión “Fuente/medio de la sesión” o “Campaña de la sesión”. Si tenés ecommerce, cruzalo con ingresos: lo explicamos en métricas de ecommerce en GA4.
Los parámetros UTM son una herramienta simple que mejora mucho la calidad de tus datos. Con ellos sabés qué canales y campañas generan visitas, leads y ventas, y podés hacer una mejor atribución de conversiones.
En Vector X configuramos la medición de cada campaña para que tomes decisiones con datos confiables. Si querés ir más allá, mirá cómo medir resultados del marketing digital.
