Muchas empresas hacen marketing digital: publican en redes, invierten en anuncios, mandan algún email. Pero pocas tienen un plan de marketing digital que conecte todas esas acciones con objetivos de negocio.
Sin plan, cada acción depende del ánimo del mes. Con plan, sabés qué hacer, cuánto invertir y cómo medir si funciona.
Es un documento que define qué querés lograr, a quién le vas a hablar, por qué canales, con qué presupuesto y cómo vas a medirlo, en un período concreto (normalmente un trimestre o un año).
Antes de planificar, mirá dónde estás:
Si necesitás una guía, revisá cómo auditar tu estrategia de marketing digital.
Específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con fecha. Por ejemplo: “Generar 60 leads calificados por mes desde canales digitales antes de marzo” o “Aumentar 30% las ventas online del ecommerce en el próximo trimestre”.
Definí a tu cliente ideal: qué problema tiene, dónde busca información, qué objeciones tiene y qué lo hace decidir. Si vendés a empresas y a consumidores, armá un perfil para cada uno.
¿Por qué elegirte a vos? Escribí en una frase qué ofrecés, para quién y qué resultado genera. Ese mensaje debe repetirse en web, anuncios y redes.
Calculalo a partir de tus objetivos: cuántos leads o ventas necesitás y cuánto cuesta conseguir cada uno. Lo explicamos en cómo calcular el presupuesto de marketing digital.
Dividí el plan en etapas: puesta a punto (medición, web, landing), lanzamiento de canales y optimización. Asigná responsables y fechas.
Elegí pocos KPIs que reflejen el negocio: leads calificados, ventas, CAC, ROAS. Definí cada cuánto se revisan y quién toma decisiones con esos datos.
Copiá esta estructura y completala:
Un buen plan de marketing digital no tiene que ser largo: tiene que ser claro, medible y revisarse seguido.
En Vector X armamos planes de marketing de resultados con objetivos comerciales concretos y los ejecutamos con medición de punta a punta.
