Si querés entender qué es el CTR, pensalo así: es la primera señal de que tu mensaje le interesa a alguien. Antes de una venta, un lead o una consulta, siempre hay un clic.
Un CTR bajo suele indicar que el anuncio, el resultado de búsqueda o la publicación no está conectando con quien lo ve. Y eso, en publicidad, casi siempre se traduce en pagar más por cada resultado.
El CTR (Click Through Rate o tasa de clics) es el porcentaje de personas que hacen clic sobre el total de veces que se mostró un anuncio, un resultado orgánico o un enlace.
CTR = (Clics ÷ Impresiones) × 100
Por ejemplo, si tu anuncio se mostró 10.000 veces y recibió 250 clics, tu CTR es del 2,5%.
No existe un número universal. Depende del canal, del rubro, de la posición y de la intención de búsqueda. Un anuncio de búsqueda en Google suele tener un CTR bastante más alto que un banner de Display, y una búsqueda de marca siempre va a tener más clics que una genérica.
La mejor referencia es tu propio historial: compará campañas, anuncios y páginas entre sí y trabajá sobre los que están por debajo del promedio.
En una tienda online, el CTR también se mide dentro del sitio: qué porcentaje de quienes ven una categoría hacen clic en un producto. Fotos de calidad, precio visible, cuotas, envío gratis y etiquetas como “más vendido” suelen marcar la diferencia.
Un anuncio con mucho clic pero sin ventas puede estar atrayendo al público equivocado o prometiendo algo que la página no cumple. El CTR es una métrica de interés; la que manda es la tasa de conversión.
El CTR te dice si tu mensaje genera interés. Mejorarlo reduce costos y aumenta el tráfico, siempre que esos clics se conviertan después en ventas.
En Vector X optimizamos anuncios, resultados de búsqueda y fichas de producto para que cada clic tenga más chances de convertirse en cliente.
