En Google Ads no pagás por mostrar tu anuncio: pagás por cada clic. Por eso elegir bien las palabras clave para Google Ads es una de las decisiones que más impacto tiene en la rentabilidad de una campaña.
Una mala selección atrae curiosos, estudiantes o personas buscando trabajo. Una buena selección atrae a quien está listo para comprar.
No todas las búsquedas valen lo mismo. Podés agruparlas en tres tipos:
Con presupuesto limitado, empezá siempre por las transaccionales.
Dentro de Google Ads, el Planificador de palabras clave muestra el volumen aproximado de búsquedas, el nivel de competencia y un rango estimado de costo por clic. Usalo para descartar términos sin búsquedas y descubrir variantes que no habías considerado.
Para empezar con presupuestos acotados, la frase y la exacta suelen dar más control.
Son las que evitan que tu anuncio aparezca en búsquedas que no te sirven. Ejemplos frecuentes:
Cada grupo de anuncios debería tener palabras clave muy parecidas entre sí, para que el anuncio y la página de destino respondan exactamente a esa búsqueda. Eso mejora el CTR y el nivel de calidad.
Una vez activa la campaña, el informe de términos de búsqueda muestra qué escribió realmente la gente. Revisalo cada semana al principio: vas a encontrar nuevas palabras rentables y nuevas negativas.
Las palabras clave definen a quién le hablás en Google. Elegirlas con criterio de intención, controlar concordancias y depurar negativas es la base de una campaña rentable.
En Vector X armamos estructuras de palabras clave pensadas para vender, no solo para sumar clics.
