Muchas empresas invierten en Google Ads o Meta Ads y mandan el tráfico a la página de inicio de su web, en lugar de a una landing page que convierta.
El resultado suele ser el mismo: clics caros, pocas consultas y la sensación de que “la publicidad no funciona”.
En la mayoría de los casos el problema no es la campaña. Es la página a la que llega el usuario.
Una landing page (o página de aterrizaje) es una página diseñada con un único objetivo: que el visitante realice una acción concreta. Pedir un presupuesto, agendar una llamada, descargar un recurso o comprar.
A diferencia de la home, no intenta contar todo sobre la empresa. Elimina distracciones y guía al usuario hacia una sola decisión.
En pocos segundos el visitante tiene que entender qué ofrecés y por qué le conviene. Hablá del resultado, no del servicio. “Conseguí más clientes para tu estudio contable” funciona mejor que “Servicios de marketing digital”.
Una o dos líneas que bajen la promesa a tierra: para quién es, cómo funciona y en cuánto tiempo.
Un botón o formulario arriba de todo, con un texto específico: “Quiero mi diagnóstico gratuito” rinde más que “Enviar”.
Tres a cinco beneficios concretos. Cada uno debería responder la pregunta “¿y eso a mí qué me aporta?”.
Testimonios reales, logos de clientes, casos de éxito con números o reseñas. Es lo que convierte una promesa en algo creíble.
Una sección de preguntas frecuentes que despeje dudas sobre precio, plazos, forma de trabajo o garantías.
Quien llegó al final está interesado. Repetí el formulario o el botón para que no tenga que volver a subir.
Cada campo extra reduce la tasa de conversión. Pedí solo lo necesario para dar el siguiente paso. Si vendés servicios B2B, un campo de calificación (rubro, tamaño de empresa o presupuesto) ayuda a filtrar consultas sin valor.
La métrica principal es la tasa de conversión: el porcentaje de visitantes que completa la acción. A partir de ahí:
Una landing page bien armada es una de las palancas más rentables del marketing digital: mejora los resultados de cada peso invertido en publicidad sin necesidad de aumentar el presupuesto.
En Vector X diseñamos landing pages pensadas para convertir y las conectamos con campañas de Google Ads y Meta Ads medidas de punta a punta.
